No hay una cifra universal, pero la mayoría de agencias trabajan con un presupuesto mínimo de entre 500€ y 1.500€/mes en inversión publicitaria, más su tarifa de gestión (habitualmente entre el 10 % y el 20 % del gasto en ads). Por debajo de ese umbral, los datos tardan más en acumularse y los resultados son menos predecibles. Lo importante es partir de un presupuesto que puedas mantener al menos 3 meses sin presión.

Los primeros datos llegan rápido (1–2 semanas), pero los resultados optimizados y estables suelen aparecer entre el mes 2 y el 3. Las primeras semanas son de aprendizaje: los algoritmos de las plataformas necesitan datos para encontrar a tu audiencia ideal. Desconfía de agencias que prometen resultados extraordinarios desde el primer día.

Una buena agencia debe reportar al menos una vez al mes métricas clave como ROAS (retorno sobre el gasto publicitario), CPA (coste por adquisición), CTR, tasa de conversión e impresiones. También deberías tener acceso directo a tus propias cuentas publicitarias para ver los datos en tiempo real, sin depender únicamente del informe mensual.

Las cuentas publicitarias (Google Ads, Meta Business Manager, etc.) deben estar siempre a tu nombre. La agencia solo debería recibir acceso como administrador o socio, nunca ser propietaria. De esa forma, si decides cambiar de agencia, conservas todo el historial, los píxeles, las audiencias y los datos acumulados. Si una agencia insiste en crear las cuentas a su nombre, es una señal de alerta.

No atamos a nadie a nuestra agencia. El tiempo que permanezcas en ella es gracias a nuestro buen trabajo. El contrato debe especificar claramente: qué plataformas se gestionan, qué está incluido (creatividades, landing pages, copywriting), el desglose entre tarifa de gestión e inversión publicitaria, las condiciones de salida y la propiedad de las cuentas. Si algo no está escrito, no existe.